الإيجابيات و السلبيات ل PPC أو Pay-Per_Click

0
8

بعد أن تحدثنا في مقال سابق عن PPC أو الدفع عند كل نقرة، اليوم سنتحدث في هذا المقال عن إيجابيات و سلبيات استخدام إعلانات PPC على محركات البحث.
هناك مجموعة من الإيجابيات و السلبيات التي ترتد على المسوق الإلكتروني نتيجة إستخدام إعلانات الدفع عند كل نقرة PPC على محركات البحث.

الإيجابيات:

1- التوسع في كلمات البحث: حيث تتيح لمشرفي الموقع الإلكتروني وضع كلمات إضافية غير الكلمات التي وضعها في محتوى الموقع لرفع ظهوره في صفحة نتائج محركات البحث.
2- زيادة مستوى العلامة التجارية: حيث يبقى الإعلان يظهر على صفحة نتائج محرك البحث بشكل مجاني ما لم يقم أحد المستخدمين بالنقر على الإعلان و بالتالي يزيد من مستوى الوعي للعلامة التجارية.
3- القدرة على استهداف المنطقة: حيث تتيح لصاحب الموقع الإلكتروني من استهداف منطقة معينة ذات علاقة بموقع المتجر مثل جعل الإعلان يظهر في دولة ما مثل الولايات المتحدة فقط.
4- سرعة النتائج: يمكن إعداد الحملة الإعلانية في غضون ساعات وخاصة من خلال محركات البحث مثل Google بواسطة AdWords، ويتم ذلك بواسطة مزادات علنية على مجموعة من الكلمات ذات علاقة بموضوع الموقع الإلكتروني ويقوم مبدأ المزادات العلنية بوضع مبلغ معين من المال على مجموعة من الكلمات وعندما يحصل صاحب الموقع على العطاء في مقابلة المنافسين الآخرين سيظهر الإعلان في صفحة نتائج البحث وتتم عملية المحاسبة على كل نقرة.
5- تعديل الإعدادات بسهولة: حيث يمكن لصاحب الموقع الإلكتروني تعديل الميزانية بكل سهولة، مثل الكلمات المفتاحية و المنطقة وغيرها وفقا لحالة السوق.

السلبيات:

1- أن إعلانات PPC ليست مجانية بحيث يجب على المعلن أن يدفع لكل شخص قام بزيارة الموقع الإلكتروني الخاص به و ذلك بواسطة النقر على الإعلان من صفحة نتائج محركات البحث، مما يجبر المعلن على رفع ميزانية الحملات الإعلانية لتوصيل إعلاناته إلى أكبر عدد ممكن من الزبائن.

2- أن الكثير من مستخدمي محركات البحث يتوجهون إلى النتائج الطبيعية (Organic results) بشكل أكبر من النتائج المدفوعة (Paid search results).
3- اختفاء الإعلان و تقليل حركة المرور إلى الموقع الإلكتروني في حال نفاذ الميزانية وهذا يؤدي إلى انخفاض المبيعات و الأرباح.

اقرأ المزيد:

5 نصائح لتحديد المواقع المناسبة لنشر الروابط النصية عليه

كيفية كتابة وسم الميتا المناسب لصفحتك

ثمانية شروط لأرشفة جوجل لصفحات ال HTTPS

لا تعليقات