عناصر النشاط التسويقي و ما هي أبرز مهامه

0
67

النشاط التسويقي عبارة عن مجموعة من الأنشطة التسويقية التي تتكون من أربع عناصر أساسية تتميز بكونها تبتدأ كلها بحرف P و التي تم تحديدها من طرف الأستاذ و الاستشاري جيروم ماكارتي و هي التي يصطلح عليها المزيج التسويقي أي Marketing Mix، هذه العناصر تعتبر بمثابة الأدوات التسويقية لسياسة ناجحة 4P’s و تتضمن أربعة عناصر تتمحور حول الزبون أو المستهلك، و هذه العناصر الأربعة هي:

النشاط التسويقي

المنتج Product:

النتج في شكله النهائي و الذي يتم تقديمه للمستهلك أو الزبون.

المكان Place:

بكل بساطة هو السوق المستهدف حيث يتم توزيع المنتج ليكون في تمناول يد المستهلك.

الترويج Promotion:

التسويق للمنتج عن طريق الإعلانات و غيرها من الوسائل التي تعمل على استقطاب الجمهور المستهدف نحو المنتج، و ذلك لتحقيق أهداف مهمة التي تسعى إدارة التسويق تحقيقها نحو المستهلك، و أيضا لتفعيل قوة البيع و خلق نسبة مبيعات عالية.

السعر Price:

لكل منتج سعر أو ثمن شراء، لكن من الضروري معرفة إذا كانت مصاريف أخرى مرافقة للمنتج كالرسوم مقابل التوصيل و التصريح و غيرها ..

النشاط التسويقي

يقوم النشاط التسويقي بعدة مهام تسعى لكسب رضى الزبناء و العملاء و ذلك عن طريق تلبية احتياجاتهم التي من خلالها يتمكن المستثمر من تحقيق الربح و النمو و الاستمرار رغم التنافسية القوية الموجودة في الأسواق المستهدفة و ضمان تحقيق كسب مادي جيد، و هذه المهام تتجلى في:

النشاط التسويقي

* دراسة الزبائن المستهدفين و التعرف عليهم عن قرب و ذلك من خلال عمل دراسة تحليلية عن سلوكياتهم و عاداتهم الحياتية و ما هي اهتماماتهم الشرائية و ما تطلعاتهم المستقبلة و ما الأشياء التي قد تستقطب اهتمامهم مستقبلا.
* تقديم المنتج أو الخدمة المراد التسويق لها بجودة تلائم الجمهور المستهدف و الذي قد يكون هو نفسه زبون دائم لدى البائع.
* استخدام تقنيات التسويق الناجحة المختلفة و المناسبة، فلكل سوق مميزاته و لكل منتج أو خدمة الطريقة السليمة للتسويق.
* استخدام أساليب مناسبة لكل من المُنتِج و العميل و ذلك من خلال تكثيف جهود رجال البيع بتناسقية و تنظيم فعال.
* التعرف على كيفية إرضاء العميل و متى يتحقق الرضى التام و لو بشكل نسبي.
* السعي نحو اكتشاف أسواق جديدة قصد استقطاب زبناء جدد.
* وضع سياسة تسعير ملائمة و تتوافق مع القوانين الموجودة في بيئة السوق و مع الحصة السوقية و أثر المنافسين في السوق.

مع المزيد من المقالات:

بعض النصائح المهمة لزيادة المتابعين على تويتر
مزايا Hootsuite وأهميتها في إدارة مواقع التواصل الاجتماعية
بعض النصائح المهمة لتسويق عملك من المنزل

لا تعليقات